2023'ün En Çarpıcı Marka Yeniden Tasarımları: Yenilikçi ve Tartışmalı Değişiklikler
2023'te dikkat çeken marka değişiklikleri arasında öne çıkanlar şunlardır:
1. Pepsi: Mart ayında, Pepsi 15 yıl aradan sonra ilk kez marka değişikliğine gitti. Daha retro bir hissiyat sunan bu değişiklik, aynı zamanda çağdaş tasarım trendleriyle de uyumlu ve son derece havalı görünüyor. Pepsi'nin dünya tasarımı düzeltilmiş ve eğriliği azaltılmış, küçük harfle yazılan "Pepsi" ise büyük harfe dönüşmüş ve daha kalın hale gelmiş. Siyaha daha fazla vurgu yapılması, markanın şeker içermeyen içeceklerine odaklanmasından kaynaklanıyor.
2. Twitter/X: Twitter'ın, ya da artık X olarak adlandırılan platformun, 2023'teki radikal marka değişikliği oldukça dikkat çekti. Elon Musk'ün bu değişiklikle ne düşündüğü tam olarak bilinmiyor ancak eski markanın tutarlı kimliği ve hemen herkesin aşina olduğu büyük mavi kuşun yerini alması oldukça büyük bir hata olarak görüldü. Yarı yıl geçmesine rağmen, hâlâ çoğu kişi X'i Twitter olarak adlandırmaya devam ediyor.
3. Nickelodeon: Nickelodeon, 14 yıl aradan sonra bu yıl ilk kez marka değişikliğine gitti. Portakal sıçramasını korudular, ancak yeni versiyonda daha yuvarlatılmış ve dokulu bir görünüme sahip. Splat'ı bir süreliğine terk etmişlerdi, ancak miras kimlikleri oldukça güçlü olduğunu fark ettiler. Tasarım son 15 yılda daha minimalist hale geldi, ancak sıçrama markayla sağlam bir bağ kurdu.
4. Nokia: Nokia'nın bazı açılardan marka değişikliğine ihtiyacı vardı. Ancak ünlü tipografi ve lacivert kaplamadan vazgeçmek hata olabilir. Yeni logo daha açık bir mavi tonunda ve bazı harflerde eksik bölümler içeriyor - ki bu da bir trend haline gelmiş gibi görünüyor. Bu değişiklik, benzer şekilde pek olumlu tepki almayan Kia marka değişikliği ile karşılaştırıldı.
5. Burberry: 2018'de Burberry, moda dünyasında yeni trendlere öncülük etmişti, ancak beş yıl sonra lüks moda evi klasik köklere döndü. Sans-serif yazı stili değişse de, eski markadan ilham alan bir tasarımın modern bir güncellemesi olarak Equestrian Knight Design'i geri getirdi.
6. HBO Max: Nisan ayında, HBO Max, basitçe "Max" olarak marka değişikliğine gitti. Bu değişiklik, HBO Max ve Discovery+ içeriğini birleştiren birleşik bir platformu yansıtabilir, ancak sosyal medya kullanıcıları HBO'nun platform adından ve "HBO için izlenecek olan" sloganından vazgeçilmesinden pek memnun olmadı. Bu tür bir marka değişikliği, sadık müşterileri ve HBO'ya özel içeriklere abone olanları uzaklaştırma riski taşıyor.
7. Trivago: Otel fiyat karşılaştırma ve rezervasyon sitesi Trivago, yeni bir marka tasarımıyla taze bir görünüm elde etti. Renkli, dostane ve davetkar olan bu tasarım, kelime markasını, maskotu ve tasarım tarzını içeriyor. Sadece steril minimalizme odaklanmak yerine oyunbaz ve dostça bir yol izleyen bir markanın modern bir şekilde nasıl tasarlandığını görmek canlandırıcı.
Bu marka değişiklikleri, 2023'te dikkat çeken ve çeşitli tepkileri tetikleyen önemli olaylar arasında yer almıştır.
Nur Oğuz