Reklam Dünyasındaki Terimler
Reklamcılık terimleri, pazarlama dünyasında sıkça kullanılan ve reklam kampanyalarının daha etkin yönetilmesine yardımcı olan kavramlardır. İşte reklamcılıkta mutlaka bilinmesi gereken terimlerden bazıları.
1. Brief
Bir reklam kampanyası veya projenin başlangıcında ajansa verilen, kampanyanın amacı, hedef kitle, mesaj ve bütçe gibi bilgileri içeren döküman.
2. Kreatif (Creative)
Reklamın yaratıcı kısmı. Reklam ajansları, markalar için özgün ve yaratıcı çözümler sunar; bu süreç kreatif ekip tarafından yürütülür.
3. Hedef Kitle (Target Audience)
Reklamın ulaşmak istediği belirli tüketici grubu. Yaş, cinsiyet, ilgi alanları ve satın alma alışkanlıkları gibi demografik ve psikografik özelliklerle tanımlanır.
4. USP (Unique Selling Proposition)
Bir markanın ya da ürünün rakiplerinden ayrılan ve tüketiciye sunulan benzersiz avantajını ifade eder. USP, reklamın odaklandığı ana mesajı oluşturur.
5. Medya Planı (Media Plan)
Reklamların hangi medya kanallarında (televizyon, radyo, dijital, açık hava vb.) ve ne zaman yayınlanacağını gösteren plan.
6. ROI (Return on Investment)
Reklam kampanyasından elde edilen getiri. Yani kampanyaya harcanan paranın geri dönüşü ne kadar oldu?
7. CTA (Call to Action)
Tüketiciyi belirli bir eyleme (satın alma, form doldurma, tıklama vb.) yönlendiren, reklamın sonunda yer alan ifade. Örneğin, “Hemen Satın Al” veya “Daha Fazla Bilgi Edin”.
8. CPM (Cost Per Mille)
Reklamın 1.000 gösterim başına maliyetini ifade eder. Özellikle dijital reklamcılıkta kullanılır.
9. CTR (Click-Through Rate)
Reklama tıklama oranı. Reklamın kaç kez görüntülendiği ve bu görüntülemelerin kaçında tıklama gerçekleştiğini gösteren metrik.
10. Brand Awareness (Marka Bilinirliği)
Bir markanın hedef kitlesi tarafından ne kadar tanındığını ve bilindiğini ifade eden kavram.
11. Insight
Tüketicilerin davranışları, motivasyonları veya istekleri hakkında elde edilen içgörüler. Reklam kampanyalarının stratejik planlanmasında kullanılır.
12. Frequency (Sıklık)
Bir hedef kitle üyesinin belirli bir reklamı kaç kez gördüğünü ifade eden terim.
13. Reach (Erişim)
Reklamın hedef kitle içinde kaç kişiye ulaştığını gösteren metrik.
14. Landing Page (Açılış Sayfası)
Dijital reklamcılıkta, bir reklama tıklayan kullanıcının yönlendirildiği web sayfası. Genellikle kampanya odaklı içerik sunar.
15. Native Advertising
Doğal reklam. Bulunduğu platformun içeriğiyle uyumlu, göze batmayan reklam formatı. Sosyal medyada ya da bloglarda görülebilir.
16. Retargeting
Bir web sitesini ziyaret etmiş ancak herhangi bir aksiyon almamış kullanıcılara yönelik yapılan reklamlar. Kullanıcıyı siteye geri çekmeyi hedefler.
17. Conversion (Dönüşüm)
Bir reklam kampanyasında hedeflenen eylemin (satın alma, kayıt olma vb.) gerçekleşmesi.
18. Brand Positioning (Marka Konumlandırma)
Bir markanın rakiplerinden nasıl ayrıldığını ve tüketici zihinlerinde nasıl bir yer edindiğini ifade eder.
19. Advertorial
Bir markanın ya da ürünün tanıtıldığı, reklamla editoryal içeriğin birleştirildiği makale tarzında reklam.
20. Impression (Gösterim)
Bir reklamın kaç kez görüntülendiğini ifade eder. Kullanıcı reklama tıklasa da tıklamasa da her görüntüleme bir gösterim sayılır.
21. Conversion Rate (Dönüşüm Oranı)
Bir kampanya ya da reklamın, hedeflenen eylemi gerçekleştiren kullanıcı sayısının, toplam kullanıcı sayısına oranı.
22. Viral Marketing (Viral Pazarlama)
Bir içeriğin sosyal medyada kullanıcılar tarafından hızla paylaşılması sonucu geniş kitlelere ulaşan pazarlama tekniği.
23. CPC (Cost Per Click)
Bir reklama tıklama başına maliyet. Dijital reklamcılıkta yaygın olarak kullanılır.
24. Earned Media (Kazanılmış Medya)
Bir marka veya ürün hakkında, kullanıcılar ya da medya tarafından organik olarak oluşturulan içerik. Sosyal medya paylaşımları, basın haberleri gibi.
25. Ad Copy
Reklam metni. Bir reklamda kullanılan, kısa ve vurucu yazılı içerik.
26. Creative Brief
Bir reklam kampanyasının yaratıcı yönüne rehberlik eden doküman. Marka, hedef kitle, mesaj ve kreatif hedefler hakkında bilgi verir.
27. Lookalike Audience
Mevcut müşteri profiline benzer demografik ve davranışsal özelliklere sahip yeni kitleler oluşturmak için kullanılan terim.
28. Remarketing
Daha önce bir markayla etkileşime geçmiş kullanıcılara yönelik tekrar yapılan reklamcılık çalışmaları.
29. A/B Testing
Bir reklamın iki farklı versiyonunun test edilerek, hangisinin daha etkili olduğunu görmek için yapılan test yöntemi.
30. Geotargeting
Belirli bir coğrafi bölgedeki kullanıcılara yönelik yapılan reklamcılık stratejisi. Lokasyon bazlı kampanyalar için kullanılır.
Bu terimler, reklam kampanyaları ve pazarlama stratejilerini daha iyi anlamak ve yönetmek için önemlidir. Reklamcılık dünyasında başarılı olmak için bu kavramlara hâkim olmak büyük bir avantaj sağlar.
Nur Oğuz