Logo tasarımında minimalizm
Minimalizm nedir?
Logo tasarımınıza minimalist bir yaklaşım katmak, tüketicilerinizi daha az sofistike rakiplerinizin hantal ve şatafatlı tasarımlarından kurtarır ve çağdaş bir marka olarak yerinizi sağlamlaştırır. Peki minimalizm tam olarak nedir?
Minimalizm, mevcut unsurları kullanan, sadeliği en üst düzeye çıkaran ve alandan yararlanan bir tasarım yaklaşımıdır. Bu teknik, görsel sanatlardan müzik ve edebiyata kadar yaratıcı ortamlarda ve elbette her türlü tasarımda bulunur. Minimalist yöntem zahmetsiz görünebilir, ancak boş ya da sıkıcı olduğuna inanarak aldanmayın. Minimalist metodoloji "az çoktur" yaklaşımını benimserken, kısıtlamanın stratejik kullanımı ciddi bir etki yaratabilir. Bu, markanızın sembolünü yaratmaktan daha doğru bir yaklaşım olamaz.
Özetle minimalizm
Sanatsal bir kavram olarak minimalizm 1960'lı ve 70'li yıllara kadar ortaya çıkmamış olsa da, kökleri çok daha derinlere uzanır ve birçok kültürü kapsar. Japon tasarımı bize kasıtlı minimalizmin ilk biçimlerine bir bakış sunuyor. Japonlar, kabaca "nesneler arasındaki boşluk" anlamına gelen ma kavramını benimsiyor. Bu temiz estetik ev ve dış mekan tasarımında, mimaride ve modada görülebilir.
Hollandalılar minimalist tasarımın da büyük oyuncuları olmuştur. Ressamlar Theo van Doesberg ve Piet Mondrian, mimar Gerrit Reitveld ile birlikte 1917 ve 1931 yılları arasında ana renkler, boşluk ve geometriye dayanan soyut armonik bir tasarım estetiği olan De Stijl ("Stil" için Hollandaca) Hareketi'ne öncülük ettiler. Bu özellikler günümüzde modern minimalist estetiğin temeli olarak yaşamaya devam etmektedir.
Almanlar "az çoktur" anlayışıyla tanınırlar. Bu minimalist düşüncenin sahibi Ludwig Miles van der Rohe, sadece minimalizmin değil, modern mimarinin de temel ilkelerinin oluşturulmasında önemli bir rol oynamış Alman bir mimardır. Tasarımlarının çoğu netlik ve açık alan etrafında şekillenmiştir.
Minimalizme doğru yeniden markalaşma
1900'lerin başında, modern iş dünyasının ve markalaşmanın emekleme döneminde, şirket logoları süslü değildi, sadece bir marka adını tüketicilere iletmenin hızlı bir yoluydu.
İlk logolar genellikle zamanın popüler bir yazı tipinde işletmenin adından başka bir şey değildi, bazen de basit bir geometrik şeklin içine yerleştirilmişti. Ancak tüketicilik arttıkça ve müşteri için mücadele hız kazandıkça, şirketler markalaşmaya ve müşteri tanınırlığının önemine daha fazla beyin gücü harcamaya başladı. Bu da bazı şirketlerin kendilerini diğerlerinden ayırmak için hantal, kitschy logolar benimsemesine yol açtı. Bu logo tasarımları annenizin 80'lerdeki kıvırcık, permalı saçları ve elektrik mavisi göz farıyla çekilmiş fotoğrafını anımsatıyor - geçmişten gelen sevimli bir patlama, ancak en iyisi evrim geçirmiş olması.
Zamana ayak uydurmak için birçok şirket logolarını modernize etti, bu da aslında onlara minimalist bir makyaj yapmak anlamına geliyor. Ford, logosunu 21. yüzyıla taşırken köklerine sadık kalan uzun soluklu bir işletmenin harika bir örneğidir.
Her zaman teknolojinin ön saflarında yer alan Google, logo tasarımında da aynı standartlara sahip. Şirket, yeniden markalaşırken modernleşme konusunda stratejik davranıyor. Markalarını geliştirirken müşteri tanınırlığını korumak için çalışıyorlar. Bunu da yazı tiplerini güncelleyerek yaptılar; bu, büyük fark yaratan küçük bir değişiklik.
Bazen logonuza çağdaş bir hava katmak için sadece yeni ve daha seksi bir yazı tipi seçmeniz yeterli olacaktır. Bazen de yaratıcı bir azaltma uygulamanız gerekir. FedEx'i ele alalım. Google gibi onlar da kendilerine özgü marka renklerine sadık kaldılar, ancak cesur bir adım atarak şirket isimlerini kulağa sert gelen Federal Express'ten kısaltarak "FedEx" olarak değiştirdiler.
Logonuzu kısa ve tatlı hale getirmek için şirketinizin baş harflerini veya adınızın kısaltılmış bir versiyonunu kullanabilirsiniz. Dağınık bir logonuz varsa, bu onu temizlemenin uygulanabilir bir yoludur.
McDonald's son 75 yılda logosunu önemli ölçüde küçülttü ve sonunda tüm dünyada tanınan altın kemerler ve kırmızı arka plana ulaştı. Markanızı temsil edecek bir sembol seçmek, benzersiz ve minimal bir logo oluşturmanın bir başka yolu olabilir.
Ford, Google, FedEx ve McDonald's gibi şirketler hem köklerine bağlı kalarak hem de marka ve trendleri takip ederek çağlar boyunca sorunsuz bir şekilde geçiş yaptılar. Ya minimalist köklerine modern bir dokunuşla geri döndüler ya da bir zamanlar ağır olan logolarını daha çekici hale getirmek için minimalist bir muameleye tabi tuttular.
Logo tasarımınıza minimalizmi nasıl getirebilirsiniz?
Boşluk ve sadelik minimalist anahtar kelimelerdir, ancak bu tarzı tasarımınıza dahil etmek için yapabileceğiniz tek şey bu iki unsurdan yararlanmak değildir.
Logonuzun öğelerini ilişkilendirmenin akıllıca bir yolunu bulmak da minimalizme harika bir giriş yapmaktır. Markanızın özünü müşterilerinize iletmek için benzersiz ve basit bir yol bulmak için logonuzdaki veya şirket adınızdaki mevcut öğelerle oynamayı düşünün.
Renk ve sembolizm kullanmaktan da korkmayın! Markanız için sembolik olan bir şeyi kullanmak, ileride marka bilinirliğine katkıda bulunabilir. Logo kendini ağır hissettirmeden anlam ifade ediyor. Minimal ve benzersiz.
Tipografiyi kendi avantajınıza kullanın. Sadece harf olabilirler, ancak markanıza uygun güzel bir dizgi oluşturmak için onları bükebilir ve şekillendirebilirsiniz. Logonuzda baş harfleri veya tam şirket adınızı kullanmayı planlıyorsanız, bu basit ama farklı kalmak için iyi bir yoldur.
Minimalizm pratik gerektirir
Basit görünebilir, ancak logo tasarımında daha azı daha çoktur yaklaşımı, size doğru gelen bir logoya ulaşmadan önce genellikle biraz deneme yanılma gerektirir. Şüpheye düştüğünüzde sizden önce gelen şirketlerin logo yolculuklarını göz önünde bulundurun ve yalnız olmadığınızı unutmayın - birçok küçük işletme sahibi de minimalist logo hayallerini gerçekleştirmeyi umuyor.
Bu işletmeler minimalist logo nirvanasını buldu. Siz de bulabilirsiniz!
Nur Oğuz